En 2020, les cuvées historiques de Glenfiddich bénéficient d'une cure de jouvence. Les versions 12 ans et 15 ans distribuées par William Grant & Sons reprennent en partie les codes des dernières références sorties en GMS, en l'occurrence la IPA, en 2017, et la fire & cane, en 2018.
Le cerf, emblème de la marque, est ainsi apposé sur la bouteille tandis que l'étiquette, très épurée et au look rétro, vient se placer vers le bas. Exit donc la cartouche de l'ancien packaging qui existait depuis 2015 . L'étui reprend quant à lui ces nouveaux codes.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.