À l'occasion de la fête des pères qui aura lieu dans un peu plus de deux semaines, la signature martiniquaise se pare de nouveaux habits de lumière. Ce nouvel étui noir avec une fenêtre ouverte permettant de distinguer la bouteille du VO est en réalité le même qui est utilisé pour les références disponibles chez les cavistes.
En retrait sur le segment des vieux avec moins de 30 000 litres vendus en 2013, Saint James entend remettre l'emphase sur sa référence VO avec ce nouvel étui mais également une dynamique promotionnelle importante dans les semaines et mois à venir. La Martiniquaise est également en pleine réflexion sur la stratégie à mener dans un futur proche alors que la distillerie fêtera l'année prochaine son 260 e anniversaire.
Retrouvez plus d'informations sur le marché des rhums dans notre dossier de juin.