William Peel
Belvédère conserve, du moins à court terme, la société Marie Brizard. A la place, le groupe va céder des marques ciblées pour se désendetter. Après la vodka danoise Danzka, son scotch emblématique pourrait être le prochain sur la liste.
La question de la reprise des alcools de Marie Brizard semble désormais tranchée. Selon La Tribune, la Martiniquaise devrait finaliser le rachat dans les prochains jours voire les prochaines semaines. Reste à connaître l’avis des autorités de la concurrence au cours des mois suivant.
Belvédère a présenté son projet de désendettement fin avril. Il prévoit d’apurer une dette de 550 M€ d’ici 10 ans par des cessions d’actifs. Mais le groupe devrait conserver Sobieski, Marie Brizard et William Peel.
Intermarché vient de référencer le format 70 cl de William Peel, mettant fin à une absence dans ses linéaires qui a duré 18 ans. Fort de 1 500 magasins supplémentaires, la marque de Belvédère vise 19 % de part de marché.
