Après Danzka, Belvédère cèdera-t-il William Peel ?

Alors que depuis trois ans, la cession de Marie Brizard par Belvédère est attendue, la marque de vodka danoise Danzka vient en premier de prendre le large . L'information rapportée par le quotidien économique Les Echos du 28 novembre est non confirmée par Belvédère à ce jour. Le journal indique que cette transaction estimée à 20 millions d'euros s'est faite en faveur de la société allemande de boissons Gevema . Un cas d'urgence, toujours selon Les Echos, puisque Belvédère se retrouvait dans une situation délicate avec une échéance de dette fiscale de 11,6 M€ à régler pour fin novembre 2011.

Au-delà de son côté rapide, cette séparation peut s'inscrire dans la nouvelle stratégie adoptée par Belvédère suite à son assemblée générale tenue le 31 octobre. Pour éponger un endettement de 550 M€ , soit l'équivalent de son chiffre d'affaires hors droits et taxes réalisé en 2010 (572 M€), la société entend désormais se séparer de marques ciblée s plutôt que de chercher à abandonner sa structure de commercialisation Marie Brizard. Quitte à mener à la place une politique de vente au coup par coup, en fonction des opportunités et des obligations du moment...

Le suspense demeure autour des autres marques prêtes à être vendues dans les prochains mois. Car Danzka n'est certainement pas le morceau principal. William Peel pourrait être le second sur la liste. D'autant plus qu'il restera dans le portefeuille du groupe de spiritueux les scotchs blends Sir Pitterson et Magdalen dans l'éventualité d'une cession du N°1 des whiskies en France.