Red Bull
Tout droit venus des Etats-Unis, les « energy-shots », des fioles de 2,5 à 6 cl de boissons énergisantes ultra-concentrées, débarquent en France. Toutes les marques majeures d'energy-drinks se lancent sur ce format censé redonner un coup de fouet au marché.
Comme annoncé en exclusivité par Rayon Boissons dès décembre dernier, Monster vient de faire ses premiers pas en France, sous la houlette de Coca-Cola Entreprise. Sur les trois premières semaines d'avril, la marque aurait déjà atteint 11 points de part de marché sur les energy-drinks en GMS. De…
A 64 ans, celui qui a transformé un breuvage dynamisant thaïlandais en succès planétaire est devenu un mythe dans son pays. Il faut dire qu’en plus de son incroyable sens du marketing, l’énergique PDG autrichien n’est pas à un projet délirant près.
Avec Burn, Coca-Cola est relégué à la troisième position des energy drinks sur le marché français en GMS. D’après Rayon Boissons, le groupe espère devenir le dauphin de Red Bull en lançant en 2009 la marque Monster, numéro un de la catégorie aux Etats-Unis en volume
Comme il fallait s’y attendre, l’arrivée de Red Bull n’est pas passée inaperçue. L’energy-drink autrichien est sans conteste l’innovation la plus prometteuse de ce début d’année 2008 avec des ventes moyennes hebdomadaires de plus de 600 € dans un hyper, d'après les panels de distributeurs que…
L’impact du lancement de Red Bull se ressent fortement sur la catégorie des energy-drinks en GMS. D’après les données d’Iri France pour Rayon Boissons, les ventes d’enregy-drinks au mois de mai 2008 ont augmenté de + 143 % en volume et de + 260 % en valeur
D’après Rayon Boissons, Red Bull rencontre quelques déboires juridiques avec sa publicité intitulée « La potion magique rentre en Gaules ».
En autorisant une formulation à base de taurine pour Red Bull, Bercy s'est attiré les foudres du ministère de la Santé. En cause les effets neuro-comportementaux indésirables que provoqueraient cet acide aminé.
Après 12 ans d’éviction du sol français, Red Bull vient enfin d’obtenir le droit de cité. Qui plus est avec une formulation à base de taurine. Cette arrivée devrait permettre au marché des energy-drinks de prendre enfin son envol dans l’Hexagone.
Cette fois, c’est une question de semaines. Selon les informations recueillies par Rayon Boissons, Red Bull attend les dernières autorisations permettant sa commercialisation en France d’ici cet été. Pour parvenir à ses fins, l’opérateur autrichien aurait accepté de modifier la formulation de son…