Carlsberg
Concurrentes sur le marché de la bière, les deux marques vertes Heineken et Carlsberg se livrent aussi une concurrence acharnée sur la toile. Rayon Boissons vous a préparé une petite sélection des meilleurs buzz de ces dernières années. Savourez !
Concurrentes sur le marché de la bière, les deux marques vertes Heineken et Carlsberg se livrent aussi une concurrence acharnée sur la toile. Les deux étant passées maîtres du buzz planétaire grâce à leurs vidéos canulars ou à leurs publicités télé diffusées Outre-Manche et Outre-Atlantique. Rayon…
Avec le lancement d'une nouvelle marque, la Skøll de Tuborg, les Brasseries Kronenbourg s'invitent sur le terrain des bières « tendances » jusque-là personnifié par la signature Desperados du groupe Heineken. Pour l'occasion, Kronenbourg a créé un univers de marque très fertile autour de cette…
Nommé à la tête des Brasseries Kronenbourg le 8 septembre 2008, Thomas Amstutz a écrit la nouvelle stratégie de l’entreprise en quelques semaines. Objectif : stabiliser les volumes d’ici 2011.
L’heure du bilan a sonné pour les sponsors de l’Euro de Foot 2008. Le brasseur Carlsberg est aux anges. Plus d’1,5 millions de litres de bières ont contenté les fans autour des stades suisses et autrichiens.
100 % des marques alimentaires partenaires officielles de l’Euro 2008 sont des boissons : Coca-Cola et Carlsberg. Une aubaine pour le rayon liquides des enseignes. Avec un avantage pour les hypermarchés Carrefour, parrains des Bleus.
Les brasseurs européens affichent des résultats très constratés sur l'excercice 2007. Le bénéfice net du danois Carlsberg progresse de + 9 % à 350 M€, quand celui du néerlandais Heineken chute de 33 % à 807 M€. Pis, le britannique Scottish & Newcastle, qui vient d'être racheté par ces deux groupes…
Fin janvier, Carlsberg et Heineken annonçaient le rachat du Britannique Scottish & Newcastle. Résultat : les Brasseries Kronenbourg tombent dans l’escarcelle du Danois Carlsberg. Avec toutes les incertitudes liées à ce changement comme le révèle Rayon Boissons..