Bières : Carlsberg vise une croissance de + 30 % en France pour 2010

Du haut de ses 0,4 % de part de marché dans les hypers et supers français , Carlsberg ne manque pas d’ambitions. « Nous souhaitons atteindre une croissance de + 30 % à fin 2010 afin de se positionner comme la bière spéciale la plus dynamique du marché », soutient Gaëlle Alves, chef de produit Carlsberg chez Brasseries Kronenbourg. En 2009 déjà, la bouteille verte premium commercialisée par les Brsasseries Kronenbourg a affiché une progression de + 11 % .

Fabriquée à Obernai (67) dans les usines Kronenbourg, Carlsberg bénéficie notamment d’un plan média d’envergure depuis début 2010. Au programme : actions de communication et partenariats ciblés sur son positionnement premium.

Par ailleurs, dès 2011, la signature danoise va jouir en exclusivité en France des nouvelles découvertes R&D du groupe. « Grâce à un traitement spécifique de l’orge, la fraîcheur de Carlsberg au niveau gustatif va perdurer jusqu’à 12 mois au lieu de six normalement », explique Gaëlle Alves.

Un atout non négligeable pour les distributeurs. Lesquels pourront continuer de vendre les packs en étant assurés de la fraîcheur du produit. Quand bien même la DLUO (date limite d’utilisation optimale) arrive à échéance.