Auchan
Sur le premier semestre 2009, Auchan a confirmé son retour dans la course des enseignes les moins chères dans les vins et les liquides. La chaîne d’hypermarchés du groupe Mulliez rivalise avec Carrefour et se place à quelques encablures de Leclerc des derniers Indices Prix Rayon Boissons.
Les distributeurs ont dans l’ensemble peu ou pas bougé les prix de leur corbières à marque propre… à l’exception d’Auchan. L’enseigne d’hypermarchés a complètement revu sa stratégie en repositionnant son produit à 2,75 € la bouteille.
Selon l’indice Prix Rayon Boissons, le second semestre 2008 a été marqué par l’agressivité tarifaire dans les vins et les liquides de Leclerc et Carrefour. Ce qui permet à ce dernier de devenir le nouveau dauphin de Leclerc.
Les foires aux vins d’automne ont démarré, Rayon Boissons dresse un aperçu des thèmes de prédilection développés par les enseignes.
Les grandes étiquettes bordelaises pèsent de plus en lourds dans le chiffre d’affaires des foires aux vins. Les consommateurs en redemandent à chaque édition. Et ce, malgré des prix jamais égalés à l’instar des grands crus 2005. Conséquence, l’ensemble des groupes de distribution se les arrachent…
Longtemps boudé par les distributeurs français, le cross-merchandising se généralise dans les magasins des enseignes intégrées. Un état de grâce qui débouche sur des implantations croisées plus ou moins pertinentes. Retour sur les initiatives menées dans les liquides chez Carrefour, Champion,…