Distribution

Parts de marché : Leclerc revient dans le jeu

1 juillet 2020 - Yves DENJEAN

La période du déconfinement entre le 18 mai et 14 juin a largement profité à Leclerc qui a vu sa part de marché bondir de + 1,9 point à 23,3 % d’après Kantar. Intermarché, Lidl dans une moindre mesure Aldi, sont également bien orientés.

Première période post-confinement, Leclerc a mis tout le monde d’accord. D’après Kantar, le groupement a enregistré une part de marché sur les PGC-FLS de 23,3 % en hausse de + 1,9 point entre le 18 mai et le 14 juin 2020. « La croissance est portée en partie par les magasins dont les clients réalisent des paniers 20 % plus valorisés, souligne le panéliste. Les drives contribuent de façon très nette à la progression de E.Leclerc grâce à un trafic en évolution de + 35 % et des paniers là aussi plus valorisés. » Le leader de la distribution alimentaire a aussi mis le paquet en termes d’investissements plurimédias (+ 161% au cours de la période) ainsi qu’une part de voix prospectus renforcée.

Grand gagnant lors de la crise du Covid-19, Intermarché, pour sa part, continue sur sa lancée avec une progression de + 0,5 point à 15,7 %. Une dynamique entretenue par le drive dont le nombre de transactions a bondi de + 80 %.

De son côté, Lidl enregistre un gain identique à ceux des Mousquetaires à 6,4 %. Pour Kantar : « tous les voyants sont au vert puisque les clients sont plus nombreux (+310 000), viennent plus souvent et réalisent de plus gros paniers (+2,4 € à 24,7€). Lidl a été premier en TV sur la période avec 45 % de part de voix. »

De même, Aldi profite aussi de ses investissements plurimédias et voit son trafic et ses paniers se développer significativement. Entre le 15 mai et le 14 juin dernier, l’enseigne de hard-discount gagne + 0,2 point à 2,4 %.

À retenir également

  • + 10,3 % pour les dépenses de produits PGC-FLS entre le 18 mai et le 14 juin  2020
  • Gain de + 2,2 points pour le circuit internet (drive) à 8,4 %
  • La proximité gagne + 0,3 point à 6,5 %
  • Progression de + 0,1 point pour le groupe Louis Delhaize à 2,8 %

 

 

 

 

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