Pour son édition 2021, l’enseigne de proximité du groupe Casino opte pour une offre raccourcie. De 50 références en 2020, l’assortiment passe à 45 cette année, avec le parti pris de ne proposer qu’un seul vin par appellation.

« Nous réduisons l’assortiment non pas parce que l’opération ne fonctionne pas au contraire, mais pour encore la simplifier auprès des consommateurs », explique Marc Costes, category manager de l’offre liquides de Franprix.

Par ailleurs, l’enseigne souhaite rester originale et proposer des produits en exclusivité. Depuis la fin de l’année 2019 aux côtés d’AMC, la centrale d’achat du groupe Casino, Cdiscount lui apporte un sourcing plus spécifique à l’instar de la cuvée parisienne bio « Paname », renommée cette année « Metropolitain - cuvée urbaine » ou encore du graves blanc nommé 113 mètres d’altitude.

Les partis pris

• Une offre courte : 45 références
• L’accessibilité prix : 89 % des vins affichent un PVC inférieur à 10 € et 70 % bénéficient d’une promotion pouvant aller de - 15 % jusqu’à 1 achetée, la seconde à - 50 %.
• Montée en puissance des références inscrites dans une démarche environnementale : 35 % de l’offre est bio ou labellisée HVE.
• Ciblage de l’assortiment sur des vins prêts à boire et typés tendance apéritive.

Les dates de l’opération

Du 22 septembre au 10 octobre 2021