Auchan lance une gamme de vins AOC en Bag-in-box® à marque de distributeur
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Auteur : F.G.
Auchan a décidé de valoriser son offre de vins en Bag-in-box® signée Pierre Chanau . A partir du mois de juin, le distributeur proposera ainsi dans ses magasins 20 références en Bib® de 3 et 5 litres issues d’appellations parfois confidentielles. On y trouve notamment les AOC suivantes : cahors, graves, saumur champigny, côtes du Rhône villages Rasteau, bordeaux rosé, bandol rosé, côtes de bergerac moelleux…
Dans un communiqué, Olivier Mouchet, chef de groupe vin d'Auchan explique que « l’enseigne se place en tant que leader de l’offre fontaines à vins à marque distributeurs, en mettant en avant des vins de terroir, dans un conditionnement qui permet de pratiquer un prix discount pour toutes les occasions de consommation. »
Si le positionnement des vins se révèle effectivement attractif (cf. tableau ci-dessous), l’offre se démarque également par ses codes graphiques, identiques d’une référence à l’autre pour jouer sur l’effet de gamme. Les couleurs varient en fonction de celle du vin avec des photos qui invitent les consommateurs au cœur de chacune des appellations.
