Bières et cidres
1664 veut renforcer son positionnement de bière spéciale via une étiquette où le bleu "premium" prédomine. Dans le même temps, les Brasseries Kronenbourg viennent de mettre en place une nouvelle campagne de communication en magasins.
Les mouvements de concentration entre brasseurs se sont encore accentués en 2008 et, pour beaucoup, ils ont pesé sur les résultats annuels. Les trois leaders, AB-Inbev, Sab-Miller et Heineken vont devoir redoubler d’efforts en 2009 pour faire face à la stagnation du marché mondial.
Le plan de soutien de Kronenbourg pour 2009 se veut à la hauteur des objectifs fixés par le groupe Carlsberg : redresser une marque en recul de – 8,3 % sur 2008. Pour ce faire, place à des valeurs simples comme le goût, la qualité mais aussi la musique.
Nommé à la tête des Brasseries Kronenbourg le 8 septembre 2008, Thomas Amstutz a écrit la nouvelle stratégie de l’entreprise en quelques semaines. Objectif : stabiliser les volumes d’ici 2011.
