C’est une petite révolution pour la signature barcelonaise. Le leader des cavas en France et N°1 des vins effervescents AOP, lance ce mois-ci sa nouvelle plateforme de communication signée « L’état d’esprit méditerranéen ». Finie l’identité purement barcelonaise , Freixenet revendique un univers plus large autour de Méditerranée et des instants festifs et de convivialité. Ses deux nouveaux visuels mettent en scène la référence phare le Cordon Negro pour le premier, avec son cocktail la sangria blanca, et la cuvée Ice pour le second. Ce changement d’identité permet d’accompagner le développement de la marque sur de nouveaux segments de vins effervescents, à l’instar du prosecco signé Freixenet lancée en Angleterre et en France chez Franprix.
La campagne d’affichage sera déployée du 8 au 14 juillet sur près de 2500 faces en France dans l’objectif de toucher 350 millions de contacts . Le groupe Henkell-Freixenet dévoilera également deux nouveaux visuels lors de sa deuxième campagne d’affichage nationale prévue pour la fin d’année. Par ailleurs, la marque reconduit son tour de France des bars et festivals cet été à bord de sa Freix’Baravane, un pop-up bar itinérant pour faire déguster son cocktail sangria blanca.
