Freixenet se fait mousser
Pour maintenir sa croissance, la marque de cava Freixenet enrichit sa gamme d'un vin mousseux d'Espagne élaboré avec des cépages sourcés dans la péninsule ibérique tel que le maccabeu et le chardonnay. Vinifiée en cuves closes, cette innovation porte le nom de Carta Nevada et se présente dans une bouteille blanche pour se démarquer de son grand frère, Cordon Negro, reconnaissable à son flacon noir. Cette nouveauté a fait son apparition en avant-première dans les rayons d'Auchan au début de l'automne. Pour Gratien-Mayer, qui commercialise la célèbre signature de cava aux 7,5 millions de cols vendus en grande distribution, il s'agit de proposer une alternative plus économique à cette dernière. Confrontée à des problèmes de disponibilités, la référence a en effet franchi l'an passé la barrière de prix psychologique de 6 € la bouteille de 75 cl. Et ce, dans nombre d'enseignes. Ce problème risquant de persister dans les années à venir, Freixenet s'est donc tourné vers la catégorie des vins mousseux qui bénéficie d'un bassin d'approvisionnement beaucoup plus étendu.
Contenance : 75 cl PVC indicatif : 5,25 €
Freixenet enrichit sa gamme. Aux côtés du cava, la seconde marque de vins effervescents vendue en grande distribution - 7,4 millions de cols commercialisés sur 12 mois arrêtés au 17 août 2025 - signe aujourd’hui un vin mousseux issu de cépages espagnols. Baptisée Carta Nevada, cette nouveauté vinifiée en cuves closes fait son entrée en avant-première chez Auchan. Pour se démarquer de la référence historique dont la bouteille noire a largement forgé la notoriété, elle adopte le contre-pied puisqu’elle se présente dans un flacon transparent rehaussé d’inscriptions dorées. Elle est en outre positionnée à 5,25 € l’unité.
Nous offrons ainsi aux consommateurs une alternative accessible à notre cuvée Cordón Negro », explique Frédérique Lenoir, directrice marketing et communication de Freixenet-Gratien.
Depuis l’an dernier, cette référence a franchi la barrière de prix psychologique de six euros le col dans bon nombre d’enseignes. En pleine période d’arbitrage de leurs achats par les consommateurs, cette hausse a eu des répercussions sur les sorties de la marque, en recul de - 11,2% en volume.
Concentrée en Catalogne, la production de cava a régressé ces deux dernières années, en raison des épisodes de sécheresse à répétition. « Nous sommes confrontés à des difficultés d’approvisionnement et, avec les effets du réchauffement climatique, nos capacités risquent encore de se réduire », souligne Frédérique Lenoir. Il fallait donc réagir. Ce n’est pas la seule déclinaison de Freixenet. La marque existe aussi en version sans alcool depuis l’an dernier. « Nous diversifions notre offre pour donner un maximum d’écho à notre signature », commente Frédérique Lenoir.