19 % des Français ont déjà participé au dry january
Apparu en France en 2019, le dry january séduit de plus en plus de Français. 19 % y ont déjà participé : 13 % une seule fois et 6 % plusieurs fois. Un pari réussi pour deux tiers d’entre eux. Cette année, le mouvement devrait compter 12 % de nouveaux participants. « 19 % c’est environ 10 millions de personnes, soit l’équivalent de la population d’un pays comme la Suède », souligne Mathilde Boulachin, présidente de Chavin.
41 % des participants ont moins de 35 ans
La jeune génération est surreprésentée parmi les partisans du dry january, puisqu’ils sont 41 % alors que seuls 10 % ont plus de 65 ans. Les participants sont également par exemple plus sportifs (85 % vs 69 % de la population française) et attentifs à la composition des produits alimentaires (88 % vs 79 % de la population française) que la moyenne.
9 adeptes sur 10 sont motivés par le fait découvrir des alternatives sans alcool
Parmi les raisons qui poussent les Français à suivre la tendance, 90 % déclarent souhaiter découvrir des nouvelles boissons et de nouvelles façons de consommer. Ce sont des flexidrinkers qui alternent, tout comme les flexitariens avec la viande, les occasions avec et sans alcool. Une opportunité de croissance pour les vins sans alcool notamment puisqu’un tiers des participants déclare en consommer.
29 % des participants se définissent comme des experts en vin
Le dry january rassemble une communauté importante de consommateurs de vins (81 %) et même de grands consommateurs. Un peu moins d’un tiers se range dans la catégorie des experts et 24 % dans celle des consommateurs très réguliers.
25 % des Français ont déjà goûté du vin sans alcool
« Nous ne pouvons plus parler d’une consommation de niche, déclare Mathilde Boulachin. On parle de 13 millions de Français qui ont déjà goûté au vin sans alcool. La France a rattrapé son retard et fait désormais partie du top 10 des pays consommateurs. » L’entrepreneuse souligne par ailleurs que les vins sans alcool sont principalement consommés dans les pays qui ont une culture vinique. En effet, 25 % des consommateurs de vins sans alcool sont aussi des consommateurs très réguliers de vins.