La signature phare de Brown-Forman France a revu sa plateforme de marque. Celle-ci s’intitule "Make it count" ("faire que chaque jour compte" en français) et met en avant la référence phare de Jack Daniel's , à savoir le "Old n°7". En a découlé en cette fin d'année une importante vague d'affichages déployée dans une quinzaine d'agglomérations françaises, ainsi qu'une campagne digitale massive (web et réseaux sociaux).
Le tout a été décliné via trois copies différentes : "On aurait pu vous raconter 150 ans d'expertise, mais on va résumer : Jack Daniel's" ; "On aurait pu détailler notre palmarès, mais on va résumer : Jack Daniel's" ; "On aurait pu s'appeler Jasper Newton Daniel, mais Jack, c'est plus simple" . Des messages efficaces destinés à faire rayonner encore un peu plus la 9e marque la plus vendue du rayon spiritueux en grande distribution avec plus de sept millions de litres écoulés sur une année.
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