Un peu plus de rondeur. Non Jack Daniel's n'a pas fait évoluer la mythique recette de son Old No.7. La marque de Brown-Forman a simplement redessiné les contours de sa bouteille qui n'avait pas évolué depuis 2011. Son flacon aux épaules carrées laisse place à des angles plus arrondis. Il se rapproche ainsi davantage de la forme arborée précédemment. L'étiquette n'a, quant à elle, été que très peu modifiée.
Brown-Forman France profite de ce changement pour dévoiler une nouvelle plateforme de communication qui s'appuie sur le message "Trust the process". Celle-ci sera dévoilée à l'occasion d'une grande campagne d'affichage nationale prévue au mois de décembre avec, dans un premier temps, la mise en avant de la cuvée Old No.7 et de Single Barrel. Les versions Honey et Apple seront intégrées durant une seconde vague à la fin du mois. De quoi relancer une marque qui a perdu de sa superbe depuis trois ans.