Un appétit d'ogre. Le groupe italien n'en finit plus d'investir. Quelques semaines après le rachat de Picon , il vient de prendre une participation minoritaire dans la marque de bourbon Howler Head . Les 15 % investis dans Catalyst's Spirits , qui détient cette signature, vont à terme grimper vers une acquisition totale. Ce Kentucky Straight Bourbon aux arômes naturels de banane cartonne aux États-Unis et au Canada depuis son lancement en 2021.
Howler Head est notamment devenu partenaire de l'UFC, un sport de combat très en vogue, et a vendu 450 000 litres lors de sa première année de commercialisation. La distribution de la marque a récemment été étendue au Royaume-Uni. Nul doute que la prise en main de Campari devrait la renforcer dans les mois qui viennent. Pour rappel, le groupe basé à Milan avait déjà acquis un bourbon il y a 13 ans. C'était Wild Turkey pour près d'un demi-milliard d'euros.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.