Un de plus ! Après Brown-Forman en 2014, Campari en 2020 et tout récemment Beam Suntory , qui se lancera en propre à partir du 1 er janvier prochain, Diageo pourrait bien être le prochain grand groupe de spiritueux à créer sa filiale de distribution dans l’Hexagone. Le numéro un mondial du secteur a en effet souhaité modifier les termes du partenariat qui le lie à la division vins et spiritueux de LVMH , Moët Hennessy , depuis 1998.
« Dans le contexte de l’évolution de sa stratégie de distribution européenne, la société Diageo a décidé de faire évoluer le portefeuille de marques commercialisées par Moët Hennessy Diageo (MHD) en France. À compter du mois de mars 2024, Diageo reprendra progressivement en direct la gestion d’une partie de ce portefeuille », indique Laure Baume, présidente-directrice générale de Moët Hennessy Diageo France . Avant de préciser que « Moët Hennessy et Diageo restent néanmoins engagés dans un partenariat à long terme au sein de MHD, qui continuera de distribuer le portefeuille de Moët Hennessy ainsi que certaines parmi les marques les plus emblématiques de Diageo sur le marché français. »
Voilà où se situe l’inconnu alors même que les revues d’innovation sont en cours et que les négociations vont suivre très vite. Selon le site lsa-conso.fr, MHD continuerait de commercialiser les whiskies J&B et Johnnie Walker ainsi que le gin Gordon’s , trois signatures importantes en GMS. Pour le reste, les spéculations vont bon train.
Il semble en effet compliqué pour Diageo de se charger de la distribution de ses marques via une structure propre. Celles-ci sont nombreuses avec un mastodonte nommé Captain Morgan et d’autres qui pèsent considérablement sur le segment des whiskies premium : Cardhu , The Singleton , Knockando , Talisker , Lagavulin . Sans oublier la vodka Smirnoff ou le gin Tanqueray .
Concernant ses marques de scotchs malts, Campari France possède des arguments pour reprendre la distribution. La filiale du groupe italien vient en effet de perdre le portefeuille de Beam Suntory au sein duquel émergent notamment Bowmore et Laphroaig . Les semaines de tractation à venir risquent donc d’être intenses pour Diageo.