Le couperet est donc tombé plus tôt que prévu. Après un premier gros accroc dans l’union entre LVMH et Diageo suite à la création le 1 er mars dernier d’une filiale française par le numéro un mondial des spiritueux, la joint-venture Moët Hennessy Diageo cessera définitivement d’exister en France à partir du 1 er janvier 2025. Cette décision rend caduque le calendrier annoncé initialement qui prévoyait la reprise par Diageo France de certaines marques comme Captain Morgan ou Baileys à compter du 1 er septembre 2025 et le maintien de la commercialisation de Johnnie Walker , J & B et Gordon’s par Moët Hennessy Diageo pour une durée indéterminée.
Ainsi en a décidé le géant britannique qui, via un communiqué publié à la fin du mois de juillet, justifie son choix par « la reprise réussie des autres marques lors de la première phase opérée en début d’année. » « Les partenariats de Diageo avec Moët Hennessy en dehors de la France ne sont pas concernés par cette annonce et la participation de 34% de Diageo PLC dans Moët Hennessy reste inchangée » , complète Diageo.
Cette décision va évidemment contraindre MHD à se délester d’une grande partie de ses collaborateurs. A moins de chercher une autre alliance, la branche vins et spiritueux de LVMH œuvrera désormais seule sur les circuits, et notamment en grande distribution où sont distribués ses whiskies Glenmorangie et Ardbeg , sa vodka Belvédère , ses champagnes Moët & Chandon et Veuve Clicquot ou encore son vin Minuty .
De son côté, Diageo France va devoir considérablement augmenter sa force de ventes en vue de la reprise de ses très nombreuses marques, dont certaines, comme Captain Morgan ou J&B, écoulent plusieurs millions de litres à l’année en GMS.