Heineken France

Plus de 100 personnes ont assisté en live mardi 1 er juin à la première édition de la Matinale de la Bière organisée par Rayon Boissons en partenariat avec Atawa Interactive, NielsenIQ et YouGov. Un événement marqué par les interventions d’Auchan, de Système U et du PDG d’Heineken France Pascal…

Après huit années passées à la tête de Heineken France, Pascal Sabrié prend des responsabilités à l’international et cède sa place à Pascal Gilet, jusqu’ici directeur général de Heineken Pays-Bas.

Fidèle depuis 19 ans à son entreprise, Pascal Sabrié a assisté et contribué à la montée en puissance progressive d’Heineken en France. Il se dit fier d’avoir participé à l’aventure dont la prochaine étape s’annonce historique : doubler en volume les rouges de Kronenbourg.

Cinquième signature du marché de la bière en volumes, Desperados arrivera en septembre avec une nouvelle version : Despe Fuego à la téquila Gold et aux épices. Pour la première fois, tous les plans médias de la marque seront concentrés sur cette innovation dès la rentrée.

Il n’aura fallu que trois ans à Frans Eusman pour remplir sa mission : redresser les comptes de la filiale française d’Heineken. Ni restructurations, ni réorganisations n’ont effrayé ce néerlandais de 47 ans.