Une de plus. C’est au tour de Jack Daniel’s d’allonger la liste, déjà longue, des whiskies stars ayant fait une apparition chez Lidl . Le numéro un des whiskeys américains, leader incontesté du segment dans l’Hexagone, a en effet débarqué dans les rayons de la grande majorité du parc de magasins du discounter il y a quelques jours. Le tout, via son format 50 cl. Cela permet d’afficher un prix facial à 16,99 €, davantage en ligne avec les attentes de la clientèle de Lidl, mais aussi, de s’appuyer sur un format moins diffusé chez les concurrents. D’après A3Distrib, son taux de diffusion en drive ne s’élève qu’à 7,65 % avec une présence uniquement chez Auchan et Carrefour . Du côté de la marque de Brown-Forman , il s’agit là d’une occasion supplémentaire de briller à l’heure où ses ventes continuent de s’éroder en France. Les 8 % de part de marché valeur de Lidl sur les PGC-FLS représentent un potentiel intéressant.
Pour le distributeur, ce référencement démontre sa volonté d’intégrer des marques nationales de whisky au sein de son rayon spiritueux. Et Lidl n’en est en effet pas à son coup d’essai. Dès l’été 2016, William Peel est arrivé dans les rayons, d’abord via un format 50 cl avant de décliner son 70 cl. En 2019, Grant’s faisait son entrée dans l’offre permanente. Désireux de premiumiser son offre, Lidl a ensuite été plus loin en accueillant dans ses magasins les signatures de Pernod Ricard, parmi lesquels se trouvaient de nombreux whiskies : Ballantine’s , Clan Campbell , Aberlour , Jameson et Chivas Regal . Moins d’un an plus tard, le partenariat entre le numéro un des spiritueux en France et le discounter s’est arrêté.
Cela n’a toutefois pas refroidi Lidl qui a ouvert ses portes à Monkey Shoulder , fin 2022, d’abord sur un conditionnement 50 cl avant de faire quelques apparitions ponctuelles avec son 70 cl. Le dernier exemple en date concerne Jim Beam , une autre signature étasunienne. Laquelle a été intégrée via un tract en fin d’année passée. L’arrivée de Jack Daniel’s est donc à scruter de près, tout en gardant à l’esprit que les stars de la catégorie des whiskies premium n’ont jamais réussi à s’imposer durablement dans les rayons du distributeur.