C’est du jamais vu ! Alors que l’offre de produit sans alcool ne cesse de s’étoffer, le magasin Auchan de Caluire (69), dans la banlieue lyonnaise, a tenté le pari audacieux de regrouper toutes les catégories de boissons répondant à ce critère dans un seul et même lieu. Ainsi, sous la bannière « zéro zone » , on retrouve quatre éléments proposant aussi bien des bières que des spiritueux ou encore des vins sans alcool.
Cette implantation a été réalisée dans le rayon vins, à proximité des Bag-in-box®. « C’est une initiative locale, confie Paul-Edouard Pinte , chef de groupe liquides d'Auchan. Mais nous suivons les performances de ce dispositif car nous nous sommes déjà posé la question de ce regroupement . »
L’assortiment de liquides 0.0 % du magasin est particulièrement étoffé. Sur la partie bières, le point de vente présente de nombreuses marques pointues de la cave à bières comme VandeStreek, Brewdog, BRLO ou Paulaner mais aussi des stars du rayon telles Heineken 0.0 % ou Tourtel Twist. Sur la partie vins, citons notamment Le Petit Béret, Grain d’Envie et d’Artigny et sur les spiritueux Martini, Palermo, Mister Cocktail, Venezzio ou encore Cristal Limiñana.
À noter que les bannières et le nom du concept « zéro zone » sont signés Heineken . Ce dispositif déployé en 2019 par le brasseur néerlandais a déjà été installé dans plus de 1 250 hypers et supers de France mais regroupait jusqu’ici uniquement des bières sans alcool.
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