La marque de jus de fruit d' Eckes-Granini se dote d'une nouvelle identité graphique mettant en avant ses engagements, son savoir-faire et son origine française . La mention "Jus-de-fruitier depuis 1936" est ainsi apposée sous le nom Joker qui est lui même coiffé du fameux "chapeau à grelots" revisité en vert pour véhiculer plus de naturalité.
L'étiquette avant arbore un écriteau "Joker s'engage" précisant des informations telles que "cultures durables", "sans sucres ajoutés" ou encore le Nutriscore. Toutes les gammes de la marque (le pur jus, le fruit et le bio) bénéficieront progressivement de ce nouvel affichage. La contre-étiquette donne plus de détails tels que la transparence, l'origine des fruits et l'intégration de 25 % de plastique recyclé.
En parallèle, la marque lance deux spots TV diffusés depuis le 3 juin ainsi qu'une campagne d'affichage en national à partir du 14 juillet. Un dispositif digital sera également mis en place.
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