La signature d'Eckes-Granini France a sorti au printemps, en toute discrétion, une nouvelle référence. Baptisée Douceur, celle-ci est composée à 60 % de pur jus d'orange et ne contient pas de sucre ajouté. De quoi proposer une alternative moins onéreuse aux consommateurs, face à un cours de l'orange qui reste tendu. Cette formule doit, en effet, bénéficier d'un positionnement tarifaire plus bas que le Pur Jus Engagé orange sans pulpe Joker 1 litre, d'environ - 16 %.
