La signature d’Eckes-Granini France a sorti, en toute discrétion, une nouvelle référence. Baptisée Douceur d’orange , celle-ci est composée à 60 % de pur jus d’orange et ne contient pas de sucre ajouté. De quoi proposer une alternative moins onéreuse aux consommateurs, face à un cours de l’orange qui reste tendu. « Nous avons souhaité lancer Joker Douceur d’orange afin de permettre à nos consommateurs de continuer de bénéficier de la qualité d’une boisson sans sucre ajouté au bon goût d'orange à la Joker à un prix accessible , confirme Johanna Pentecouteau, directrice marketing d’Eckes-Granini France . C’est une recette composée de 60 % de pur jus d’orange incluant des fibres et de la vitamine C. »
Implantée à côté du Pur Jus Engagé orange sans pulpe Joker 1 l, dont le prix de vente recommandé est de 2,89 €, la formule Douceur d’orange doit bénéficier d’un positionnement tarifaire plus bas, conseillé à 2,49 € la bouteille d’un litre . Reste à savoir si les distributeurs joueront réellement le jeu de la différence de prix.