Volumes en hausse de + 3,6 % pour Heineken Entreprise France

« Sur un marché qui se porte bien, nos marques phares se portent encore mieux ». Lors de la présentation des résultats 2009 de la filiale française d’Heineken , son président Frans Eusman a montré au moins deux raisons de se réjouir. Premièrement, le marché français de la bière a progressé de + 1,6 % en volumes pour s’établir à 19,5 millions d’hectolitres en 2009. Une première depuis l’année caniculaire de 2003. Ensuite, les ventes d’Heineken Entreprise , branche dédiée à l’activité GMS du brasseur, ont, elles, grimpé de + 3,6 % (5,3 millions d’hectolitres) pour un chiffre d’affaires en croissance de + 7 % (900 millions d’euros).

« Ceci est le résultat de notre stratégie valeur qui consiste ,depuis le rapprochement de Fischer et la création d’Heineken Entreprise en 2007, à focaliser nos moyens sur trois marques premium : Heineken, Desperados et Pelforth », commente Pascal Sabrié, Vice-Président d’Heineken Entreprise. Au total, les ventes d’Heineken ont progressé de + 9 %, celles de Desperados de + 7 % et celles de Pelforth ont fait un bond de + 12 %. Une stratégie de valorisation qu’Heineken associe au travail d’image sur la catégorie bières. « C’est en intéressant les gens à la culture bière que nous pensons lutter durablement contre la chute du marché », avance Frans Eusman. Le récent Atelier des Champs, auquel ont assisté environ 3 000 personnes, en est la dernière illustration en date.