Le test grandeur nature démarre ! C’est au Super U de Saint-Sébastien-sur-Loire , en Loire-Atlantique, que Coopérative U et Citeo ont officiellement lancé ce 12 juin 2025 le dispositif de consigne pour réemploi des emballages en verre. Cette première phase opérationnelle s’inscrit dans le cadre du programme ReUse , coordonné par Citeo , qui va être testé pendant 18 mois dans les régions Bretagne, Pays de la Loire, Normandie et Hauts-de-France.
« Nous posons aujourd’hui la première pierre, avec des pionniers », s’est réjoui Jean Hornain, directeur général de Citeo . D’ici la fin juin, environ 80 magasins devraient participer à l’expérimentation. Le déploiement se poursuivra ensuite jusqu’à concerner près de 750 points de vente – toutes enseignes confondues ( Coopérative U, Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché, Monoprix, Biocoop …) – d’ici la fin octobre. De quoi toucher potentiellement un quart de la population française, soit 16 millions d’habitants.
Objectif du programme ReUse : expérimenter à grande échelle un dispositif de réemploi mutualisé, coconstruit avec les industriels, les enseignes et les opérateurs. Le principe repose sur des emballages lavables et réutilisables, collectés, triés et nettoyés via la structure GO! Réemploi dans les centres de Carquefou (opéré par Bout à Bout ) et de Lille (opéré par Haut la Consigne ). Selon l’ADEME, au bout de trois à quatre cycles, le réemploi devient plus vertueux en termes d’impact carbone que le verre à usage unique.
Concrètement, dès aujourd’hui, huit références sont déjà proposées en rayon dans le Super U de Saint-Sébastien-sur-Loire : les eaux Evian et Badoit (Danone), la limonade Lorina , la bière La Goudale , trois jus de fruits à marque U (produits par Refresco) et une soupe de poissons U Saveurs . Ces produits sont conditionnés dans des emballages standardisés dits « R-cœur » ou dans des bouteilles iconiques conservées par certaines marques, comme Lorina. Tous sont repérables grâce au logo « Rapportez-moi » sur fond violet, désormais couleur officielle des produits consignés. Le montant de la consigne varie de 10 à 20 centimes , en fonction du format, et est remboursé au consommateur par bon d’achat ou directement sur carte bancaire. « Il y a un gros travail de pédagogie à mener désormais , a souligné Antoine Bresson , associé du Super U de Montgeron (91) et référent consigne pour la Coopérative U. Il va falloir expliquer le dispositif à nos clients et déployer de la PLV en magasin . »
À noter qu’une cinquantaine de produits supplémentaires devraient intégrer l’offre d’ici la fin de l’année, plusieurs fournisseurs étant déjà partenaires du projet (cf. photo ci-dessous). Pour cette première phase de test, les premières hypothèses tablent sur un taux de réemploi atteignable de 50 % .
