Si la croissance du rayon bières marque le pas avec des sorties en recul de – 0,2 % sur les douze derniers mois selon Nielsen , les bières de spécialités continuent de tirer la catégorie. Leurs ventes en volume ont en effet progressé de + 5,5 % sur la même période en grande distribution. Elles détiennent ainsi 45 % de part de marché volume là où les bières de luxe en possèdent 20 % et les spéciales 30 %.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.