En 2023, Heineken fête ses 150 ans. Dans le cadre de cet anniversaire, la marque néerlandaise a choisi de promouvoir des modes de consommation plus respectueux de l’environnement. En septembre, Heineken opte ainsi pour un parti-pris fort : le brasseur fait totalement disparaître son nom sur ses canettes au profit de la mention « Recyclable », qu’il considère comme « l’atout essentiel de ce contenant ». Cela sur ses formats 33 cl et 50 cl et dans l’ensemble des circuits GMS. C’est dire si la signature n°1 du rayon a confiance dans sa notoriété !
L’objectif de cette substitution inédite est bien sûr d’encourager les consommateurs au geste de tri pour ce contenant recyclable à l’infini. « Heineken est engagé pour réduire son impact environnemental, affirme Yoann Hellot, marketing manager marques internationales de l’entreprise. Nous savons que le principal poste émetteur de carbone reste nos emballages. »
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