Dès la mi-mai, le brasseur néerlandais mettra sa dernière innovation à l’honneur dans une grande campagne de communication. Pour l’occasion, la marque à l’étoile rouge s’est associée à la photographe Louise Carrasco , connue pour avoir travaillé avec de nombreuses marques de la mode et du streetwear. Sur les affiches présentant Heineken Silver, on peut voir pour la première fois deux barmen en situation de service.
La campagne d’affichage sera déployée à partir du 16 mai et durant toute la saison estivale, sur quatre vagues. Une campagne presse, un plan digital ainsi qu’un spot radio dédié viennent compléter cette stratégie de communication. Des activations auront par ailleurs lieu en CHR et en grande distribution afin de faire déguster le produit.
Tous ces dispositifs s’ajoutent à l’ouverture d’une supérette du futur/bar par la marque dans le 3e arrondissement de Paris du 28 avril au 8 mai.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.