D’après les données de Kantar révélée par Heineken France sur Twitter, en 2020, la catégorie des bières à 0.0 % d’alcool a conquis près d’un million de nouveaux acheteurs. Ainsi, en ce mois de janvier associé au concept de mois sans alcool, le groupe brassicole d’origine néerlandaise axe sa communication sur la consommation responsable et ses produits à zéro degré.
Le #Saviez-vous ?? En 2020, la catégorie bière 0.0 a conquis près d'un million de nouveaux acheteurs ! (Données Kantar 2020) Et vous, quand passez-vous en mode 0.0 ? ? pic.twitter.com/D0bMMzFIAR
Sur ses réseaux sociaux l’entreprise proposait par exemple de célébrer le passage à la nouvelle année autour d’une Desperados 0.0 %, Heineken 0.0 %, Affligem 0.0 % ou encore de son eau houblonnée Lagunitas Hoppy Refresher.
Heineken France en profite également pour mettre à l'honneur ses Zéros Zones en magasins, espaces dédiés aux signatures sans alcool de la société :
