Saint-James s'active en communication. Le rhum de La Martiniquaise est à l'affiche en abribus national jusqu'au 25 avril. Une campagne intitulée "l'art du rhum" et qui concerne à la fois la version blanche à 40° et la déclinaison ambrée à 45°. Sur les affiches, ces cuvées sont respectivement associées au cocktail mojito et à la piña colada.
Cette eau-de-vie canne de Martinique reviendra par ailleurs en publicité dans la presse magazine en juin et juillet. Lors de cette période estivale, ce sera alors au tour du Saint-James vieux XO d'être mis en avant.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.