Deux ans après avoir relancé Poliakov Ice, La Martiniquaise décline une autre de ses marques phares sur le segment des boissons alcoolisées aromatisées et gazéifiées. Il s'agit de Saint-James, l'actuel numéro deux du rhum et des cocktails prêt-à-boire, également leader du segment des mojitos en GMS. Cette nouvelle recette, baptisée Saint-James Ice Mojito, est une boisson pétillante à 5° à base de rhum agricole revendiquant des notes de citron vert et de menthe. Des caractéristiques qui la rapproche pour partie des bières tendance, type Desperados ou Cubanisto, auprès desquelles La Martiniquaise préconise d'implanter ce produit. S'appuyant sur la dynamique de sa gamme Poliakov Ice (+ 27 % en volume en 2016 selon IRI), l'entreprise se montre ambitieuse pour Saint-James Ice Mojito. Ce lancement sera accompagné d'un plan d'actions musclé intégrant notamment des mises en avant en magasins ainsi qu'une campagne digitale en avril-mai ciblant principalement les 20-35 ans.
Contenance : 4 x 27,5 cl
PVC indicatif : 4,95 €
Mots-Clés
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.