Les bières de spécialités séduisent de plus en plus les consommateurs. Sur les douze derniers mois, ce segment a vu ses ventes progresser de + 15 % en valeur en grande distribution selon les données d’ IRI . Les marques telles que Leffe, Desperados, Grimbergen, 8.6 et autres bières de dégustation ont ainsi généré plus 185 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire par rapport à la même période l’année précédente.
Mots-Clés
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.