Heineken a frappé très fort pour mettre en avant sa dernière création : une bière totalement dénuée d’alcool signée Heineken 0.0 %. En pleine campagne pub nationale, le brasseur a testé plusieurs slogans dont : “Les smoothies c’est bien, à l’apéro un peu moins” .
De quoi faire bondir les créateurs de smoothies, Innocent en tête. Sur le compte Twitter de la marque, ils ont immédiatement réagi en détournant la publicité d’Heineken sous le slogan “La bière c’est bien, au petit dej un peu moins” .
Pas loin du bad buzz, Heineken s’en est cependant tiré, faisant amende honorable de jolie manière sur les réseaux sociaux.
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.