Boissons sans alcool : Pure Life va remplacer Aquarel

Repositionnée sur la cible des enfants de 6 mois à 3 ans en juin 2011, Aquarel va finalement disparaître des linéaires selon une révélation du journal Le Figaro. La signature est remplacée par Pure Life, la première marque mondiale d’eau du groupe. Un switch qui a déjà été réalisé en Allemagne par exemple.

La marque Pure Vie n’aura finalement pas été retenue. Comme l’avait révélé Rayon Boissons dès avril 2010, cette signature avait fait l’objet d’un test dans les villes du Mans et d’Angers avec un positionnement prix très agressif. Selon Le Figaro, le prix finalement retenu est légèrement supérieur à celui d’Aquarel et Pure Life sera positionnée comme « l’eau qui prend soin des tout-petits ». Soit un créneau très proche de celui d’Evian.