Eaux : Nestlé croit à la publicité et à la promotion

Pour Nestlé Waters, le retour en grâce des eaux en bouteilles en GMS est lié à deux leviers : la publicité et à la promotion. Pour 2012, la filiale française de Nestlé promet d’ailleurs une hausse significative des investissements sur ses marques.

Le mois dernier, c’était au tour de Perrier de jouer les vedettes avec un plan de soutien spécifique liée au repositionnement de la version finement pétillante. Exit Eau de Perrier. Nestlé a préféré clarifier la promesse du produit en le renommant plus simplement Perrier fines bulles. Après avoir privilégié une information sur les chariots et à l’entrée des magasins, Nestlé déploie des affiches 4 x 3 à travers l’Hexagone. Sur Pure Life , qui remplace désormais Aquarel, la démonstration de force est dans un premier temps concentrée sur internet, notamment sur le site www.bebe.nestle.fr.