L’Association nationale de prévention en Alcoologie et Addictologie (ANPAA) a obtenu en référé auprès du Tribunal de Grande Instance de Paris (ordonnance du 18 juillet 2013), le retrait des publicités en ligne autour de la bouteille Heineken édition spéciale « Ed BANGER » , réalisée à l’occasion des 140 ans de la marque.
La bouteille Heineken imaginée par le designer So Me n’a pas été interdite à la vente. Seule sa publicité a été sanctionnée au titre que les indications mentionnées en anglais sur la bouteille étaient jugées incitatives et contraires à la loi Evin. Traduction du texte inscrit sur la bouteille : « Alors, comme tu vas poser tes lèvres sur mon cou, permets-moi d’abord de me présenter ! Je suis une version limitée. Expose-moi à la lumière. Puis éteins la lumière. Surprise : je brille. As-tu déjà vu ça avant ? je sais, c’est brillant ! »
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