Fini les reflets argentés ! Les boîtes métalliques d’ Heineken se parent entièrement de vert à l’exception de son étoile rouge, emblématique de la marque. À l’occasion de ce relooking, les canettes de bière blonde du brasseur néerlandais intègrent le logo « Metal Recyclable à l’infini », lancé par le groupement d’intérêt économique La Boîte Boisson . Selon Yasmine Slaoui, responsable développement durable chez Heineken France, ce symbole « permet de rappeler aux consommateurs que cet emballage peut être pris en charge et que leur geste de tri compte ».
L’entreprise souhaite d’ailleurs décliner ce logo sur ses canettes d’Heineken 0.0 dès le début d’année 2019. « Qu’une grande marque comme Heineken soit la première en France à se lancer dans l’apposition du logo “Metal recyclable à l’infini” constitue pour nous un atout formidable, indique Sylvain Jungfer, délégué général du GIE La Boîte Boisson. Bien évidemment, nous attendons maintenant que d’autres marques, petites ou grandes , rejoignent Heinken dans cette démarche pionnière. »