Le groupe Heineken déploie sur sa signature phare une édition limitée mettant en avant son engagement de longue date dans une démarche de développement durable . Les étiquettes revisitées des bouteilles Heineken portent chacune un message permettant à la marque de parler directement à ses consommateurs de son histoire, de sa recette et de ses engagements sociétaux et environnementaux. La bouteille “amincie” évoque par exemple le verre économisé dans sa conception. Sous le slogan “si précieuse”, une autre mentionne la moindre consommation d’eau du groupe pour fabriquer ses bières.
Pour l’occasion, Heineken lance sur Facebook et Twitter une campagne digitale #DerrièreMaBouteille invitant le public à découvrir les coulisses de cette édition limitée.
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