Parts de marché : Lidl et Aldi à la fête en décembre 2021

13 janvier 2022 - Jacques Bertin

Les deux discounters ont enregistré de belles performances au moment des fêtes de fin d’année. Du 29 novembre au 26 décembre 2021, leurs parts de marché ont bondi de + 0,6 point pour Lidl et de + 0,4 point pour Aldi. Le bilan complet avec les données de Kantar.

Lidl termine au pas de course son année 2021 avec une hausse de + 0,6 point, qui lui permet d’atteindre 6,9 % de part de marché sur les PGC et le frais LS du 29 novembre au 26 décembre dernier. Un record pour une P13, période historiquement faible pour Lidl. « Tous les leviers sont activés pour l’enseigne qui parvient à attirer 450 000 foyers supplémentaires tout en continuant à mieux fidéliser sa clientèle », explique Kantar - panel Worldpanel 2022 dans son communiqué.

L’autre grand gagnant de décembre dernier est Aldi qui a capté 2,7 % des dépenses courantes des Français (+ 0,4 point) et « recruté près de 900 000 ménages, dont une partie toujours en provenance des anciens magasins Leader Price », ajoute le panéliste.

Les indépendants et Carrefour complètent sans surprise la liste des groupes dans le vert. En décembre 2021, Leclerc gagne + 0,3 point (à 22,9 %) quand Carrefour et Système U grappillent tous deux + 0,2 point pour atteindre des parts de marché respectives de 20,2 % et 11,3 %. La progression des Mousquetaires est plus modérée à + 0,1 point (15,2 %).

Non cités dans le communiqué de Kantar, les groupes Auchan et Casino enregistrent des reculs, selon les données que Rayon Boissons s’est procurées. Entre le 29 novembre et le 26 décembre 2021, Auchan Retail a vu sa part de marché chuter de - 0,4 point (à 9,6 %) et Casino de - 0,2 point (à 7,3 %).

A retenir aussi :

- Les ménages français ont diminué leurs dépenses courantes de - 1,3 % en décembre 2021 mais le niveau des dépenses demeure néanmoins supérieur de + 2,8 % à l’avant crise sanitaire.

- La livraison à domicile a connu une croissance significative sur ce mois de décembre (+ 25 % en valeur).

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