À l'aube de ses 60 ans, l'entreprise familiale allemande, leader sur le marché de la filtration de l'eau du robinet, s'installe au rayon des eaux embouteillées des magasins de la grande distribution via un meuble dédié. L'objectif de BRITA étant de garantir une eau plus pure, économique et accessible, tout en agissant pour la réduction de bouteilles plastique à usage unique.
La première mise en place a eu lieu le 17 juin au Carrefour de Rambouillet (78). L'ensemble de la gamme pour le grand public y est proposé : carafes filtrantes, gourdes, solutions de filtration pour robinet, tout en délivrant de l'information à visée pédagogie. Parmi les clients de la grande surface interrogés lors de cette phase test, 80 % d'entre eux ont jugé ce nouveau dispositif pertinent et légitime. Un client sur trois déclare avoir vu le meuble en rayon et 4 % d'entre eux avoir acheté l'un des produits BRITA.
Ce déploiement s'inscrit dans une démarche collaborative avec les points de vente volontaires. D'autres installations suivront progressivement dans toutes les enseignes de grande distribution qui le souhaitent et sur tout le territoire français. "D'ici fin 2026, notre objectif est d'installer notre meuble BRITA, l'eau responsable dans plus de 130 points de vente alimentaires, toutes enseignes confondues" déclare Antoine Giuntini, directeur général de BRITA.
Le meuble BRITA dédié au rayon des eaux.