Michel Pieron reprend CVGSO

C’est l’histoire du petit poucet qui absorbe l’ogre. Premier metteur en marché de la région Midi-Pyrénées, la Compagnie des Vins du Grand Sud-Ouest (CVGSO) en redressement judiciaire depuis décembre dernier (voir Rayon Boissons mars 2008 p.93), a été reprise par l’industriel cadurcien Michel Pieron. Le 18 mars dernier, le tribunal de Cahors a accepté le plan de reprise proposé par l’homme d’affaires lotois. Ce qui constitue pour un changement radical pour ce dernier qui a fait l’industrie du PVC. Michel Pieron a aussi investi dans un élevage bovin de 7 000 têtes en Argentine et possède une activité dans l’hôtellerie et le tourisme à Cahors. Dans le domaine du vin, Il dirige toutefois deux domaines viticoles dans le vignoble lotois, les châteaux Rouffiac et Bovila ainsi qu’une entreprise de négoce, la société Reutenauer. Dirigée par son fils Olivier Pieron, cette petite entreprise connaît un rayonnement régional. Elle a également des liens historiques avec le groupe Casino. Reutenauer fournit en effet le cahors MDD sous la signature Club des Sommeliers. Ce rachat précipite donc ce nouvel acteur dans l’industrie lourde du vin. Pour rappel, CVGSO a embouteillé en 2007 36 millions de cols fournissant essentiellement des marchés d’entrée de gamme. « La priorité est de remettre l’entreprise dans le sens de la marche car nous avons des marchés et des clients », explique Michel Pieron. François Pélissié, l’ex-dirigeant de CVGSO, devrait prendre en charge la direction commerciale. Longtemps intéressés par le rachat de cette entreprise, les groupes coopératifs de la région, Vinovalie et les Producteurs Plaimont n’ont finalement pas franchi le pas. Vinovalie, entité qui regroupe les caves des Côtes d’Olt (cahors), Fronton, Rabastens et Técou (gaillac), a pourtant étudié de très près cette hypothèse. Avec cette reprise, les dirigeants voyaient la possibilité de restructurer le négoce cadurcien en rapprochant CVGSO et Sud-Ouest Millésime, structure commerciale qui appartient à la cave coopérative des côtes d’Olt. Au final, cette vente permet à Uccoar, actionnaire minoritaire, de se retirer de CVGSO. Le groupe languedocien devrait à terme récupérer les propriétés qu’il co-détenait avec François Pélissié, à savoir le château Candastre (AOC gaillac) et le château Marguerite (AOC fronton). Histoire de garder un pied dans le Sud-Ouest.