Le groupement coopératif de la vallée du Rhône, Marrenon , recrée l’ascension du Géant de Provence à vélo en faisant appel à la réalité augmentée. Les cuvées porteuses de ce concept ont été baptisées Ventoux Expérience et se déclinent en rouge et en rosé. Pour vivre cette montée sur deux roues, il suffit de scanner avec son smartphone le QRcode qui se trouve sur le devant de l’étiquette. L’entreprise a fait appel à la société ARwinelabels pour réaliser ces étiquettes. La bande-son qui l’accompagne a été traduite en cinq langues.