S’il est difficile à écrire ou à prononcer, il est néanmoins connu de tous. C’est sur le cépage emblématique de la région, produisant des vins ronds et aromatiques caractérisés par leur sucrosité, que le Comité interprofessionnel des vins d’Alsace (CIVA) a choisi de miser pour capter un nouveau un nouveau public dans sa prochaine campagne de communication. Dénommée « Gewurz ! », elle vise en particulier les jeunes consommateurs à travers deux visuels prônant la simplicité et utilisant un langage décomplexé. « Il s’agit de donner un coup de boost au gewurztraminer dont le niveau de production dépasse aujourd’hui le niveau des ventes » , souligne Philippe Bouvet , directeur marketing du CIVA.
Depuis plusieurs années, l’Alsace marque les esprits avec ses communications disruptives à l’image de la campagne aux multiples visages lancée pendant la crise sanitaire en 2020 ainsi que celle sur la consommation responsable initiée en janvier 2023. Cette nouvelle campagne s’inscrit dans cette lignée. Elle sera déployée d’octobre à décembre 2024 , une période clé pour les vins à l’occasion des fêtes de fin d’année, sur l’ensemble du territoire avec plus de 5 000 panneaux d’affichage . Le tout appuyé par un dispositif digital et des insertions presse.