Jack Daniel's a vu son prix baisser chez Carrefour cette année.
Les whiskeys américains traversent une zone de turbulences sans précédent. Sur 12 mois arrêtés à fin juin 2025, les sorties ont encore chuté de -8% à 7,2 millions de litres d'après NielsenIQ en grande distribution. La faute, notamment au tout-puissant leader de la catégorie, Jack Daniel's. Son propriétaire, Brown-Forman, se rassure comme il peut en notant qu'entre les mois d'avril et de juin 2025, les ventes sont repassées dans le vert (+1,2%).
Le son de cloche est identique du côté de Jim Beam. Le bourbon le plus vendu dans le monde a connu un décrochage spectaculaire suite à la reprise en main par la nouvelle entité, Suntory Global Spirits France. Mais la marque voit, elle aussi, la fin de son long tunnel se rapprocher.
Avec des investissements relativement stables, Four Roses parvient quant à lui à faire mieux que le marché. C'est le cas des MDD qui ont nettement profité de leur avantage tarifaire pour se refaire une santé. Tout en bas du classement, Maker's Mark a fait de même, même si son poids sur le marché reste limité.
Dépriorisé par Diageo France, Bulleit est aux abois. Un peu plus haut dans la hiérarchie, Old Virginia et Woodford Reserve ne font guère mieux. Des dynamiques qui illustrent parfaitement l'état de la catégorie ces quatre dernières années.