C’est un véritable phénomène ! En 2023, la marque Jinro s’est approchée des 900 millions de litres écoulés d’après le magazine spécialisé The Brand Champions. Un carton pour cette signature de soju, alcool le plus populaire en Corée du Sud qui est principalement dégusté pure lors des repas.
Jinro fête cette année ses 100 ans et appartient au groupe Hite-Jinro , un conglomérat sud-coréen qui possède des marques de bières, de soft-drinks et donc, de sojus. Comme le saké, ils sont produits à partir de riz fermenté. Ils peuvent l’être également avec de la patate douce. Le degré d’alcool des cuvées classiques varie généralement entre 20° et 45°.
Surfer sur la K-culture
En grande distribution française, la marque Jinro va être commercialisée par Real Diffusion , un distributeur spécialisé dans les spiritueux basé près de Rennes (35). Les références proposées seront Chamisul Fresh, une version à seulement 16,5°, ainsi que les aromatisés au pamplemousse, à la pêche, au raisin, à la prune et à la fraise. Ces déclinaisons titrent quant à elles 13,5°, ce qui devrait les rendre plus accessibles auprès d’un public de jeunes adultes. Le prix de vente s’élève quant à lui à 6,50 € la bouteille de 35 cl. En rayon, Jinro doit trouver sa place auprès des alcools blancs.
Avec cette marque, le distributeur espère surfer sur le succès de la K-culture, très en vogue auprès de la génération Z. Si les produits doivent arriver en magasins à partir du 1 er septembre, certains, comme le Leclerc de Saint-Herblain (44), proposent déjà certaines références. Reste désormais à savoir si les Français tomberont sous le charme de la marque la plus vendue dans le monde.