Born to Mix. Voici le nom de la nouvelle plateforme de communication autour de la marque de vodka suédoise de Pernod Ricard . Depuis mi-décembre, Absolut a notamment bénéficié d'une grande campagne d'affichage nationale dans toutes les gares parisiennes, dans le métro ainsi que dans plusieurs villes de France.
Elle présente trois visuels différents qui s'appuient sur trois cocktails emblématiques : le bloody mary, le moscow mule et le cosmopolitan. Celles-ci ont été rebaptisées bloody mario, no waste mule et cosmoparitan et s'inspirent des recettes revisitées par Sam Wasserman, propriétaire notamment du bar à cocktails Le Lipstick à Paris.
Le détail de chaque recette est intégré aux différents visuels. Ces illustrations ont été imaginées par quatre artistes (Klarens Malluta, Helen Ratner, Kota Yamaji et Raman Djafari) et reprennent le principe créatif du "cadavre exquis", inventé par les surréalistes au début du XX e siècle, qui mélange plusieurs styles artistiques différents.