AB InBev lance une nouvelle signature, déclinaison de sa marque d’abbaye Leffe . Baptisée La Légère , celle-ci se positionne sur le segment des lagers. Avec cette dernière, le groupe brassicole ‑ qui commercialise déjà plus de 500 marques de mousses à travers le monde ‑ souhaite allier le caractère d’une bière d’abbaye et la fraîcheur d’une blonde classique. Titrant 5°, Leffe La Légère, via sa fermentation basse, est en effet issue d’une fabrication bien différente de la Leffe blonde. Ce processus lui confère une couleur dorée et un goût plus léger et frais. Côté look, le géant belgo-brésilien a opté pour un design moderne et épuré mais conserve le rappel à l’abbaye en illustrant son pack avec des vitraux. Pour promouvoir cette innovation, AB InBev accompagne son lancement d’une importante campagne de communication en affichage, en radio ainsi que sur internet.
Contenances : 6 x 25 cl et 12 x 25 cl
PVC indicatifs : 4,50 € et 8,50 €
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